Die Bedeutung des Designs bei der Erreichung von Marketingzielen

Mit fast zehn Jahren Erfahrung in den Bereichen Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung weiß ich, dass die Harmonie von Form und Inhalt das Erfolgsgeheimnis jeder Marketingkommunikation ist. Bei Marketingmaterialien wie Druck- und Werbeartikeln einschließlich Broschüren, Booklets, Prospekten usw. entstehen durch das harmonische Zusammenspiel von Text und Design außergewöhnliche Materialien, die das Unternehmen effektiv bei der Erreichung seiner vielfältigen Ziele unterstützen.

Was meiner Meinung nach wirksame und erfolgreiche Marketingmaterialien ausmacht? Erstens sollten die Materialien zum Unternehmensstil des Unternehmens passen, dessen Marke wirkungsvoll präsentieren und zur Wiedererkennung beitragen. Zweitens sollten sie auffällig und ansprechend sein und keine negativen Emotionen oder Assoziationen hervorrufen. Sie sollten das Publikum sowohl ästhetisch als auch auf verschiedenen Verständnisebenen ansprechen. Drittens sollten die Materialien stets angemessen sein – nicht zu auffällig, aber auch nicht langweilig oder gesichtslos. Viertens sollte sie relevant sein und den aktuellen Trends in der Marketingkommunikation und im Design entsprechen. Es sollte jedoch eine zu große Ähnlichkeit mit anderen Werbe- und Marketingbotschaften vermieden und ein eigener, einzigartiger Stil bewahrt werden. Ausgeglichenheit und Harmonie sind in allen Aspekten entscheidend. Schließlich und vor allem sollte es auf die Erreichung der Unternehmensziele hinarbeiten.

Der Designer ist der wichtigste Geschäftspartner für Vermarkter, Texter und Werbe- oder PR-Profis. Wenn zwischen ihnen gegenseitiges Verständnis herrscht, ist das fantastisch. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Fähigkeit, aktiv zuzuhören und die Leistungsbeschreibung richtig zu formulieren.

Was meiner Meinung nach notwendig ist, um die Vorgaben des Designers richtig zu formulieren und das gewünschte Ergebnis zu erzielen?

• Sprechen Sie die gleiche Sprache: Vermeiden Sie unklare Formulierungen, hochspezialisierte Begriffe, vage Konzepte und ähnliches.
• Geben Sie Beispiele an – Referenzen, verschiedene Designlösungen, die Sie ansprechend oder unattraktiv fanden und die für das erklärte Ziel relevant sind usw.
• Stellen Sie ausreichend Informationen bereit. Achten Sie auf Ausgeglichenheit: Sowohl ein Mangel als auch ein Übermaß an Informationen sind gleichermaßen unvorteilhaft.
• Bleiben Sie kontinuierlich im Austausch: Analysieren Sie Entwürfe, reagieren Sie zeitnah auf Anfragen und geben Sie Feedback.

Ich habe Sergey Rodin, einen Designer aus der Marketingabteilung, gebeten, einige Fragen zur Gestaltung von Marketingmaterialien, zur Entwicklung des Unternehmensstils und zu verwandten Themen zu beantworten. Sergey ist seit rund 20 Jahren in der Designbranche tätig. In dieser beeindruckenden Zeit hat er zahlreiche Projekte erfolgreich umgesetzt und ist nun bereit, seine Vision zu teilen.

Wie schafft man es, großartige Marketingmaterialien zu entwerfen?

„Beim Design ist es wichtig, große Mengen an Informationen zusammenzufassen, damit der Kunde den Zweck der Broschüre auf einen Blick verstehen kann. Auf Messen verteilen verschiedene Unternehmen ihre Werbematerialien, und wenn die Veranstaltung zu Ende ist, ist die Aktentasche des Besuchers bis zum Rand mit Broschüren, Heften, Prospekten und anderem Informationsmaterial aller Art gefüllt. Das erste, was einem solchen Besucher auffällt, ist der professionelle Designansatz der Werbematerialien, und diese Materialien werden zuerst angesehen. Die Aufgabe des Designers besteht darin, die Aufmerksamkeit des Betrachters anzuziehen ihn dazu zu bewegen, sich mit den Inhalten zu beschäftigen. Messen erfordern immer eine sorgfältige Vorbereitung. Von der Gestaltung einer Visitenkarte bis zum Aufbau eines Messestandes ist alles wichtig. Alles sollte in einem einheitlichen Stil ausgeführt werden. Es wäre unprofessionell, solche Dinge auf die leichte Schulter zu nehmen.“

Was ist bei der Gestaltung eines Unternehmensstils zu beachten?

„Bei der Entwicklung eines Unternehmensstils ist es wichtig, das Unternehmen, seine Philosophie und Traditionen zu verstehen. Als mit die Aufgabe anvertraut wurde, einen neuen Unternehmensstil für Janus Worldwide zu entwerfen, verbrachte ich einige Zeit mit Brainstorming, sprach mit Kollegen, nahm Anpassungen vor und machte mich dann an die Arbeit. Nach einem Jahr der Überlegungen und des Probierens nahm unser Entwurf für den zukünftigen Unternehmensstil immer mehr an Gestalt an. Während dieser Zeit habe ich Schriftarten auf moderne Schriftarten aktualisiert, veraltete Layoutelemente entfernt, lebendige und ansprechende Farbverläufe ausgewählt und vieles mehr. Jetzt würde ich sagen, dass unser Design tatsächlich im Trend liegt.“

Wie oft sollte ein Unternehmensstil aktualisiert werden?

„Ein Unternehmensstil sollte nach meinem Ermessen immer dann aktualisiert werden, sobald er anfängt, veraltet zu wirken. Als ich bei Janus Worldwide anfing, war der Unternehmensstil bereits etabliert. Mein Vorgänger hatte in dieser Hinsicht erhebliche Anstrengungen unternommen. Es gibt viele Unternehmen, die ihrem Unternehmensstil nicht genügend Aufmerksamkeit schenken, was dazu führt, dass ihre Marketingmaterialien unattraktiv aussehen und gegenüber anderen, gut gestalteten Materialien wenig Beachtung finden. Unser Unternehmen hatte solche Probleme nicht, aber mit der Zeit wurde mir klar, dass der Moment gekommen war, den Unternehmensstil zu ändern, um ihn an moderne Designtrends anzupassen. Ich habe diese Aufgabe erfüllt: Wir haben dunkle Farben zugunsten hellerer Farben verworfen, dauerhaften Layoutelementen die nötige Dynamik verliehen und so weiter.“

Wie kann die Aufgabe an den Designer kommuniziert werden, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen? Was ist bei der Formulierung der Leistungsbeschreibung zu beachten?

„Der Erfolg eines Designs hängt in erster Linie von der korrekten Formulierung der Vorgaben ab. Der Einstieg in den Workflow ist einfach, wenn Sie die Bedürfnisse des Kunden genau kennen und nicht viel Zeit mit der Klärung von Details verbringen müssen. Und wenn ich eine Datei erhalte, in der der gesamte Text bereits auf die Seiten verteilt ist, beschleunigt das meine Arbeit. Ich kann sofort erkennen, welche Seiten viel Text enthalten werden und mir das zukünftige Design vorstellen. J Manchmal stellt man beim Design eines Layouts fest, dass zu viel Text vorhanden ist. Ich schätze es sehr, wenn der Kunde bereit ist, den Text bei Bedarf leicht abzuändern, um sicherzustellen, dass die fertige Broschüre makellos aussieht.

Ich gebe meinen Kunden gerne hilfreiche Tipps zur Entwicklung gedruckter Marketingmaterialien.

• Wenn ein Entwurf viel Text enthält, sollte dieser nach Möglichkeit gekürzt werden, ohne aber die Kernaussage abzuschwächen oder zu verfälschen.
• Überschriften sollten prägnant sein.
• Das Hervorheben einiger wichtiger Sätze hilft beim Layout.
• Der Text sollte seitenweise angeordnet werden, d. h. es sollte angegeben werden, was auf der ersten Seite, der zweiten Seite usw. stehen soll.
• Vertrauen Sie Ihrem Designer!“ J

Wir hoffen, dass dieser Artikel Sie dazu anregt, einen neuen Blick auf Ihre Marketingmaterialien zu werfen, Ihnen neue Ideen gibt und Sie dazu inspiriert, Änderungen umzusetzen!